Красные грузовики в тысячах огней едут сквозь снежную ночь, звенят колокольчики, и в голове сама собой звучит «Праздник к нам приходит». Для многих именно с этого ролика начинался Новый год: ёлку ещё не нарядили, а праздник уже будто в пути. Рассказываем, откуда он взялся и почему его до сих пор ждут.
1. Санта в красном и белые медведи
Грузовики появились не на пустом месте. Ещё в 1931 году Coca-Cola пригласила художника Хэддона Сандблома рисовать Санта-Клауса для праздничной рекламы, и он создал узнаваемый образ: красный костюм, румяные щёки, морщинки у глаз и пышная белая борода. Этот добрый старик во многом стал тем Сантой, которого сегодня знает весь мир.
В 1993 году в новогодней рекламе бренда появились белые медведи, а в 1995-м — те самые рождественские грузовики.
2. 1995 год: караван огней
Грузовики впервые появились на экранах зимой 1995 года. Придумало их агентство W.B. Doner для новой праздничной кампании, и называли их «рождественскими караванами».
В оригинальном ролике было три огромных грузовика, и на каждом — больше 30 тысяч лампочек. За волшебное свечение отвечала студия Industrial Light & Magic, та самая, что делала спецэффекты для «Звёздных войн».
В 1999 году вышла новая версия с бесконечной вереницей красных машин. Снимали её в заснеженном Ванкувере, и грузовиков на съёмке было всего три — длинную колонну из них сделала компьютерная графика.
3. Песня, которую узнают с первой ноты
Слоган «Праздник к нам приходит» — русская версия английского Holidays are coming. Полную песню с этим припевом, Wonderful Dream, записала американская певица Мелани Торнтон. Она погибла за два дня до выхода песни.
В Германии оригинальный ролик показывают каждый год под Рождество с 2001 года, и песня с тех пор ежегодно возвращается в местные чарты.
4. Как ролик пришёл в Россию
Россия стала одной из стран, где ролик вышел в русской адаптации, — это случилось в том же 1995 году. Фраза быстро зажила своей жизнью: её и сегодня говорят и напевают в декабре, совсем не вспоминая о газировке.
А ещё у бренда в России был ежегодный праздничный проект «Рождественский караван», которому в 2020 году исполнилось двадцать лет.
5. Почему его любят до сих пор
В ролике нет ни диалогов, ни сложного сюжета, и всё же его ждут каждый год. Причин несколько:
- Он работает как сигнал. В Великобритании его ежегодную премьеру считают неофициальным началом рождественского сезона.
- Он почти не меняется. В 2005 году бренд попробовал заменить его другим роликом, но зрители не приняли замену и попросили вернуть любимый.
- В нём свет. Тёплые огни в темноте — самый понятный образ праздника, он не требует перевода.
- В нём детство. Для тех, кто рос в 90-е, это память о том, как ждёшь Новый год и веришь в чудо.
Праздник в ролике приходит вместе со светом. Дома он начинается так же — в тот вечер, когда на ёлке впервые загораются огоньки.
Если хочется, чтобы праздник пришёл и к вам, приезжайте в шоу-рум на Фабричной, 39 — выбрать ёлку с тёплыми огнями и зимний декор. Или звоните по номеру 8 (800) 500-77-63.